本特·科林(Bengt Köhlin)

本特·科林(Bengt Köhlin)是品牌管理副总裁。他的工作涉及沃尔沃集团品牌组合的开发。他经常与集团中所有与“品牌”相关的同事一起进行品牌开发工作。但这只是他工作的一部分。

Bengt Köhlin

Bengt Köhlin

“品牌影响到每个人,无论是参与产品开发和生产,还是在经销商处工作的人都会受到影响。在品牌的重要性方面,每个人都需要了解基本的要素。” 他解释说。

沃尔沃集团所有品牌工作的出发点首先是客户。客户有什么需求,不同的市场的需求是怎样的?这样的分析为细分模型和定位策略奠定了基础。这是一个在不同的细分和位置之间优先处理的问题,取决于集团的情况和有可能实现盈利增长的领域。”本特·科林说。

在定位方面,下一阶段是分析与不同细分市场的需求相匹配的品牌。其中一个起点是不同品牌的价值基础,他们的品牌框架。这就定义了这个特定品牌对客户的承诺、其核心价值、应该与之关联的属性以及证明品牌承诺得到兑现的方式。

每个品牌的品牌框架都需要 "翻译",以便使产品、服务、客户接待和传播保持一致。这就产生了产品和传播的策略。此外,还需要使客户感受到品牌承诺渗透在沃尔沃集团不同品牌的每一次互动中。

姓名:本特·科林(Bengt Köhlin)
教育背景:工商管理与经济学硕士学位
任职机构:沃尔沃集团
职位:品牌管理副总裁
工作地点:瑞典哥德堡

相关新闻