沃尔沃环球帆船赛半程媒体报告发布——网络新媒体异军突起 中国市场表现抢眼

沃尔沃环球帆船赛总部近日联合Meltwater集团、普华永道会计师事务所等四家知名统计调查机构,发布了2011-12沃尔沃环球帆船赛半程媒体报告。

数据显示,本届比赛自去年年底打响以来,获得了国际媒体及舆论的广泛关注,各项主要参考指标较上届赛事均有大幅提高,新媒体的成功运用帮助赛事精准覆盖全球更多受众,而中国媒体市场也迅速成长为赛事全球接力报道中的一支主力。

本次调查的时间范围从2011年10月到2012年3月(不同统计项目起止时间略有差异),内容分为电视、广播、平面媒体、网络媒体和社交媒体五大类。在传统媒体方面,截至第四赛段2月19日启航前,全球累计8.8亿名电视观众观看了赛事转播和新闻报道,比上届比赛同期的电视观众人数增长90%,电视播出的总时长约1200小时,涨幅为15%;赛事期间,平均每天有30篇报道出现在全球主流平面媒体,累计阅读人数比上届比赛增长45%。

网络媒体方面,平均每天有超过230篇报道在全球主流门户网站出现,比上届比赛多出近100篇。报告指出,网络媒体的大量报道得益于美联社、路透社和法新社等国际主要通讯社对沃尔沃环球帆船赛赛事进程的持续关注。

沃尔沃环球帆船赛官方网站(volvooceanrace.com)也成为赛事信息发布的重要平台。网站提供英语、法语、西班牙语、汉语和意大利语五种语言服务,在六个月时间里吸引1.1亿次页面浏览。在第五赛段开始之前,网站的页面浏览量较上届比赛增长16%。

随着社交媒体和新媒体平台近年来的迅速发展和成熟,沃尔沃环球帆船赛的媒体宣传领地也在不断扩展,并且收效良好。以欧美主流社交网站脸书(Facebook)为例,自赛事打响以来,沃尔沃环球帆船赛脸书主页的粉丝数量增长114%,并在赛事过半时突破十万大关。此外,全球互联网和移动终端用户可以通过帆船赛在线游戏、手机APP等途径零时差追踪赛事进程。截至3月18日,为安卓和iOS手机系统用户提供的赛事应用已经有将近14万次下载。

本届沃尔沃环球帆船赛第一次拥有中国船队和中国竞赛船员加入角逐,吸引了中国媒体的广泛关注,并推动中国成为赛事全球推广中的重要贡献力量。仅以电视报道为例,中央电视台综合频道、体育频道、中文国际频道、英文国际频道和新闻频道对赛事进行了大量报道,节目累计播出时长27小时,累计观看人数达到5.24亿人次;中央电视台体育频道还对三亚停靠港港内赛和第四赛段启航进行了实况转播,累计播出时长接近1小时。

作为赛事的拥有者,沃尔沃集团中国(Volvo Group China)与沃尔沃汽车集团中国区(Volvo Cars China)对赛事在中国市场的成功推广作出重要贡献。

沃尔沃汽车集团中国区将沃尔沃环球帆船赛作为公司最重要的品牌资产之一,将其融入到公司的市场营销与公关传播领域,通过大量的广告、公关及活动对赛事进行了有效且广泛的传播。

沃尔沃汽车集团中国区公共事务副总裁宁述勇介绍说:“沃尔沃汽车与国内有影响力的电视、杂志及互联网媒体进行深度合作,协同明星一起向公众推广沃尔沃环球帆船赛,创造出别致的社会话题。”
 
沃尔沃集团作为赛事拥有者,在赛事推广上亦不遗余力。在媒体活动方面,沃尔沃集团中国区邀请了超过100家国内知名媒体亲赴阿利坎特、阿布扎比和三亚停靠港,对赛事及各船队进行了全方位的深度报道。

沃尔沃集团中国区副总裁、赛事中国区首席代表蒋岚表示,本届赛事的成功举办也给沃尔沃集团带来了巨大的信心。她说:“我们期待赛事未来的发展,并期待着更多中国城市、船队和船员的加入。”

“沃尔沃环球帆船赛赛程过半,用跌宕起伏、一波三折远不能涵括。 不论遭遇何种困难挫折,沃尔沃的船队都从未放弃过驶向终点的决心与信心,沃尔沃集团期待各船队能继续保持冲劲,完成这场伟大的海上较量。”

2011-12沃尔沃环球帆船赛目前正在进行第六赛段从巴西伊塔加到美国迈阿密的比赛,比赛将于今年七月初在爱尔兰高威正式结束。帆船赛总部也将在比赛结束后发布本届赛事的全程媒体报告。

滕江和
沃尔沃环球帆船赛唯一中国船员滕江和在三亚接受媒体采访